Consistencia
Un calendario y un sistema de producción permiten mantener una presencia activa sin depender de la improvisación.
Muchas empresas publican porque sienten que deberían hacerlo, pero sin una estrategia clara ni un sistema que permita mantener la calidad y la frecuencia. El resultado suele ser una sucesión de publicaciones corporativas que hablan mucho de la empresa y muy poco de aquello que realmente interesa a sus clientes.
- Cada semana hay que volver a pensar qué publicar.
- Las redes dependen de que alguien encuentre tiempo para preparar contenido.
- Se habla demasiado de productos y demasiado poco de conocimiento.
- Las publicaciones no transmiten una posición clara de la empresa.
- Existe conocimiento dentro del equipo que nunca llega a convertirse en contenido.
- Se publica el mismo tipo de pieza independientemente del canal.
- La actividad se detiene cuando aparecen otras prioridades.